A partir de este otoño, Meta integrará en su sistema publicitario las interacciones con su chatbot de IA para ajustar lo que ves en Facebook e Instagram. Según adelantó Bloomberg, las consultas por texto y voz al asistente pasarán a formar parte de las señales que determinan el contenido y los anuncios que aparecen en el feed.
La compañía prevé activar estos cambios el 16 de diciembre, tras notificar a los usuarios con antelación. En la práctica, si pides al asistente ideas para un viaje, es probable que empieces a ver más ofertas de turismo en Instagram, además de recomendaciones de contenido relacionadas, mientras que Meta indica que no ha comunicado planes sobre mostrar anuncios dentro del propio chatbot.
Cómo funcionará la nueva personalización
Cuando interactúes con el asistente, el sistema transformará esas conversaciones en señales sobre tus intereses y contexto, que se usarán para decidir qué publicaciones y anuncios resultan más relevantes para ti.
Estas nuevas señales se suman a las que Meta ya utiliza, como los me gusta, comentarios y compartidos, o las cuentas y grupos que sigues. La idea es afinar el ranking del feed y la selección de campañas publicitarias sin cambiar la dinámica básica de la plataforma.
Ejemplos prácticos: si preguntas por rutas al aire libre, podrías ver más publicaciones de amigos sobre senderismo, sugerencias de comunidades de trekking y anuncios de equipamiento especializado.
La empresa subraya que la IA no solo influirá en la publicidad; también podrá reordenar y recomendar contenido orgánico que encaje con la consulta que hayas realizado al asistente.
Fechas, regiones afectadas y avisos a usuarios
Meta comenzará a enviar avisos informativos el 7 de octubre, para que los usuarios conozcan con tiempo el alcance de los ajustes antes de su activación en diciembre.
El despliegue cubrirá la mayoría de regiones desde esa fecha de diciembre, aunque la compañía aplicará un calendario diferenciado en Europa y Reino Unido para ajustarse a sus normativas de protección de datos.
La decisión llega en un momento en el que, según la empresa, más de 1.000 millones de personas utilizan ya funciones de IA generativa en Instagram, Facebook y WhatsApp, lo que anticipa un impacto considerable.
Privacidad, control del usuario y temas sensibles
De acuerdo con Christy Harris, responsable de privacidad y políticas de datos, los usuarios no podrán excluirse del uso de Meta AI como fuente de señales si interactúan con el asistente. La empresa recalca que el objetivo es comunicar el cambio con máxima transparencia.
Aun así, será posible modular la experiencia desde las preferencias de anuncios y contenido, ajustando cuánto influye la personalización en el feed y en la publicidad que recibes.
Meta afirma que no empleará para segmentación publicitaria las conversaciones que aborden temas sensibles como creencias religiosas o políticas, la orientación sexual o aspectos de salud.
Sobre la posibilidad de insertar publicidad directamente en la interfaz del asistente, la compañía no ha compartido planes concretos por ahora, evitando confirmar si esa vía se explotará en el futuro.
Interacciones por voz, WhatsApp y alcance del asistente
Las consultas de voz realizadas a través de los cascos de Meta también computarán como señales, de modo que ese tipo de interacciones por voz podrá repercutir en tus recomendaciones y anuncios.
En WhatsApp, la empresa puntualiza que las charlas con la IA de usuarios que no tengan sus cuentas vinculadas a otras apps de Meta no se utilizarán para personalizar Facebook o Instagram.
En paralelo, Meta insiste en que proporcionará avisos y documentación para que la gente comprenda los cambios con antelación, reforzando una política de transparencia previa a la activación del sistema.
La compañía recuerda que, si se utiliza el asistente, esa actividad puede influir en el feed y en la publicidad, mientras que los controles de personalización permiten ajustar el impacto sin desactivar por completo la recogida de señales.
Con este movimiento, Meta incorpora las conversaciones con su IA —tanto escritas como de voz— a las señales que ya analizaba para ordenar el feed y elegir campañas publicitarias: avisará desde el 7 de octubre, activará el cambio el 16 de diciembre, excluye temas sensibles de la segmentación, mantiene controles de personalización y no ha detallado planes para anuncios dentro del chatbot, con un despliegue que variará por región.