Meta prepara el lanzamiento en el Reino Unido de una opción de suscripción de pago sin publicidad para Facebook e Instagram, un movimiento que ofrecerá a los usuarios elegir entre pagar por una experiencia sin anuncios o seguir usando las apps de forma gratuita con publicidad personalizada.
El plan llegará en las próximas semanas con un precio de 2,99 £ al mes en la web y 3,99 £ en iOS y Android. La compañía atribuye el mayor coste en móviles a las tarifas de suscripción de las tiendas de Apple y Google, y recalca que quienes paguen no verán anuncios y que sus datos no se utilizarán con fines publicitarios.
Cómo funcionará la nueva opción de pago
Meta notificará gradualmente a los usuarios en el país para que puedan decidir si prefieren la suscripción sin anuncios o el uso gratuito con publicidad. La opción se ofrecerá a personas mayores de 18 años, y en un primer momento la notificación se podrá descartar para dar margen de decisión.
Se trata de un enfoque conocido como “pagar o aceptar anuncios”, que busca compatibilizar un mayor control sobre la experiencia online con la continuidad del modelo gratuito financiado por anunciante. Meta insiste además en que no vende datos personales a terceros.
Precios, dispositivos y cuentas vinculadas
La oferta introduce diferencias por plataforma y contempla la gestión de varias identidades dentro del Centro de Cuentas de Meta, con costes reducidos para cuentas adicionales.
- Precio base: 2,99 £/mes si se contrata desde navegador web; 3,99 £/mes en las apps de iOS y Android por las comisiones de tienda.
- Cuentas vinculadas: la elección (pagar o seguir con anuncios) se aplica a todas las cuentas que el usuario tenga en su Centro de Cuentas.
- Extras: cada cuenta adicional puede añadirse por 2 £/mes en web o 3 £/mes en móviles, lo que facilita un coste escalonado para quienes gestionan varios perfiles.
- Consistencia: da igual dónde se compre la suscripción, la preferencia se sincroniza en todas las cuentas añadidas.
Regulación y diferencias con la UE
El lanzamiento en Reino Unido llega tras meses de diálogo con el regulador local. La Oficina del Comisionado de Información (ICO) ha señalado que acoge favorablemente el cambio, al apartar a Meta del modelo en el que la publicidad personalizada venía incluida por defecto en los términos de uso.
En la Unión Europea, Meta introdujo ya un esquema similar pero ha afrontado un mayor escrutinio. La empresa ajustó su modelo tras una multa de 200 millones de euros, y la Comisión Europea pidió más cambios en julio, insinuando sanciones adicionales si las modificaciones no fueran suficientes.
Además, en la UE se habilitó una opción para ver anuncios “menos personalizados”, mientras que en Reino Unido no se ofrecerá esa alternativa: la disyuntiva será pagar por una experiencia sin publicidad o seguir con anuncios personalizados en la versión gratuita.
Respecto al precio, las cifras británicas se sitúan en niveles inferiores a los de la UE; según el regulador, el coste en Reino Unido se ha rebajado de forma notable durante las conversaciones y queda aproximadamente en torno a la mitad del que paga un usuario medio europeo.
Impacto para usuarios, marcas y el negocio de Meta
Para la comunidad, la decisión se transforma en una elección cotidiana: priorizar privacidad y ausencia de anuncios a cambio de una cuota, buscar alternativas a Facebook o mantener el acceso gratuito con publicidad segmentada. Las herramientas para configurar preferencias publicitarias seguirán disponibles para quienes no paguen.
Para anunciantes y agencias, si crece la base de suscritos sin anuncios podría reducirse el alcance y la precisión de la segmentación, obligando a reajustar estrategias. Aun así, el plan de pago convivirá con un amplio inventario gratuito financiado por publicidad.
Meta depende en gran medida de la publicidad: alrededor del 98% de sus ingresos procede de este negocio. Por eso, el equilibrio entre cumplimiento normativo y eficacia comercial es un eje clave en su hoja de ruta.
La compañía defiende que la personalización publicitaria impulsa el crecimiento de las empresas y afirma que sus tecnologías estuvieron ligadas a 65.000 millones de libras en actividad económica y a más de 357.000 empleos en el Reino Unido durante 2024.
Claves que determinarán el éxito
- Tasa de adopción: qué porcentaje de usuarios opta por pagar frente al uso gratuito con anuncios.
- Elasticidad de precio: si el nivel de 2,99 £/3,99 £ mantiene el atractivo del plan.
- Confianza del usuario: garantizar que los datos de suscriptores no se utilicen para fines publicitarios.
- Entorno regulatorio: posibles cambios legales que ajusten el “pagar o aceptar anuncios”.
- Respuesta tecnológica: cómo se adaptan algoritmos y herramientas con menos señales de datos.
Calendario y próximos pasos
El despliegue se realizará en las próximas semanas, con avisos dentro de Facebook e Instagram para que los mayores de 18 años elijan. La notificación podrá posponerse inicialmente, de modo que cada persona tenga tiempo para valorar su preferencia.
Quien se suscriba dejará de ver anuncios y, según Meta, sus datos no se emplearán para publicidad; quien no lo haga conservará el acceso gratuito y las opciones de control de anuncios personalizables que ya existen en las plataformas.
Con precios inferiores a los de la UE, el respaldo de la ICO y un enfoque de “pagar o aceptar anuncios” sin alternativa de anuncios menos personalizados, el lanzamiento británico marca una nueva fase en la estrategia de Meta para equilibrar privacidad, cumplimiento regulatorio y sostenibilidad de su negocio publicitario.